Somos afortunados de vivir en una era de mayor conciencia ambiental, educación y activismo. La sostenibilidad se ha consolidado como una tendencia imparable, pero su vocabulario puede resultar confuso o engañoso. A menudo, se utiliza como estrategia de marketing —conocida como greenwashing por los ecologistas— para presentar productos o prácticas como "sostenibles" cuando no lo son. Términos relacionados incluyen verde, carbono neutral, ambientalmente consciente, ecológico, regenerativo o limpio.
"Clima positivo" es un concepto emergente que eleva la neutralidad de carbono. Ser carbono neutral implica compensar emisiones hasta llegar a cero neto. En cambio, una empresa climáticamente positiva no solo logra cero emisiones netas, sino que elimina más gases de efecto invernadero de los que genera, beneficiando activamente al medio ambiente.
"Ya no basta con ser neutral; hemos superado esa etapa. Ahora debemos pensar de forma regenerativa", explica Eduardo Castillo, activista ambiental y propietario del grupo hotelero sostenible Habitas. "Es hora de revertir el daño causado".
Este nuevo paradigma fomenta no solo neutralizar emisiones, sino generar beneficios ambientales reales.
¿Cómo puedes ser positivo para el clima? Compra de forma inteligente y local.
Para los consumidores, adoptar un estilo de vida climáticamente positivo requiere mayor atención a la rutina diaria, las marcas y negocios que apoyamos.
"Primero, pensemos localmente", aconseja Castillo. "Acortando la cadena de suministro, rastreando el origen de los productos, tomamos decisiones informadas que minimizan el impacto ambiental".
Simplemente, se trata de prestar atención. Apoya marcas con prácticas sostenibles y compensaciones de carbono transparentes. Por ejemplo, el gorro de lana Climate Beneficial de The North Face (actualmente agotado) compensa emisiones equivalentes a 850 autos. Las maletas Paravel Aviator compensan emisiones desde el abastecimiento hasta el primer viaje.
Otra clave es la misión de la marca. IKEA aspira a ser climáticamente positiva para 2030; Paravel, la primera de equipaje totalmente sostenible en 2021. Busca aquellas que van más allá de la neutralidad.
"La positividad climática implica liderar activamente para reequilibrar nuestro impacto —y el de nuestros clientes— en lugar de esperar soluciones externas", afirma Andy Krantz, cofundador de Paravel. Utilizan materiales reciclados, embalaje sostenible, transporte de bajas emisiones, plantan árboles vía Eden Reforestation Projects, donan a la NAACP y más.
La positividad climática prioriza la naturaleza. "Cuanto más conectados estemos con ella, más empáticos seremos", dice Castillo. "Sentimos la Tierra profundamente y forjamos una conexión poderosa".
Apoya marcas enfocadas en proteger la naturaleza, como Eclipse Foods, con lácteos vegetales que mantienen sabor y textura, reduciendo la huella de carbono.
"La ganadería industrial genera más emisiones climáticas que todo el transporte combinado, según la ONU; los lácteos representan un tercio", explica el fundador Aylon Steinhart. Sus procesos ahorran agua, emisiones y metano.
"Nuestro 'impacto positivo' es real, medible y escalable, respaldado por datos de la ONU, Dear Wise Earth, Climate Alliance, EWG, Greenpeace y más", añade Steinhart. Así, respetamos los límites planetarios, eliminamos holguras en industrias degradantes y permitimos que la Tierra prospere.