A mediados de la década de 2010, el rosa se convirtió en el color omnipresente. Marcas de maquillaje y moda lo adoptaron en sus campañas; restaurantes y tiendas minoristas lo incorporaron en sus diseños. Apareció en portadas de libros de moda como #Girlboss y Sweetbitter, en álbumes de artistas top como Drake y Harry Styles, y en la bebida tendencia: el rosado espumoso. Incluso los iPhones para nuestras fotos en Instagram venían en tonos ruborizados.
Este no era el rosa vibrante y ultrafemenino de Elle Woods en Legally Blonde ni de Britney Spears y Paris Hilton en los 2000. Se trataba de una versión distinta, alejada del fucsia de Barbie, pero dentro de la misma familia cromática.
Conocido como rosa milenario, por la generación millennial que lo adoptó, sus orígenes son difusos, pero las redes sociales impulsaron su auge. En la primera mitad de los 2010, imágenes de interiores minimalistas en 'Scandinavian Pink' inundaron Pinterest, y #palepink en Tumblr le valió el apodo de 'Tumblr Pink'.
Pantone oficializó la tendencia con su Color del Año 2016: Rose Quartz, un rosa suave junto a Serenity, un azul polvoriento. En agosto de 2016, Véronique Hyland acuñó 'rosa milenario' en The Cut, destacando su presencia en marketing y cultura pop.
Ambigua, desde rubor pálido hasta salmón apagado, su esencia es la neutralidad. A diferencia de los rosas chicle Y2K, este rosa desaturado evita categorizaciones, atrayendo a millennials reacios a normas tradicionales.
"Los millennials evitan neutros como beiges o blancos", explica Sue Wadden, directora de marketing de color en Sherwin-Williams. El rosa milenario actuó como neutral moderno, adoptado por belleza, moda, muebles y tecnología. "Encaja en todas partes", añade Wadden.
Ofreció un respiro de los rosas chillones de juguetes y ropa infantil de los 80-90, democratizando el color sin género específico.
Los vínculos del rosa con la feminidad son recientes. Como rojo suavizado, era para niños hasta mediados del siglo XX, según Leatrice Eiseman, directora del Pantone Color Institute. Un artículo de 1918 en Earnshaw's Infants' Department decía: "Rosa para niños, por ser más fuerte; azul para niñas, más delicado".
Post-Segunda Guerra Mundial, invirtió: Mamie Eisenhower, primera dama (1953-1961), popularizó el rosa en su guardarropa y la Casa Blanca, apodada 'Palacio Rosa'. Anunciantes lo usaron para electrodomésticos y ropa femenina en los 50. En 1957, Funny Face exclamó: "Eliminen el negro, quemen el azul, entierren el beige. ¡Piensen en rosa!"
En el siglo XXI, 'rosa para niñas' se volvió obsoleto. Millennials, impulsados por redes sociales, lo ven como autoexpresión, no género, dice Eiseman.
El rosa milenario cerró brechas de género en productos. Aunque la moda rosa ha menguado, Eiseman afirma: "Estamos lejos de limitarlo a habitaciones de niñas".