En algún momento a mediados de la década de 2010, todo parecía teñirse de rosa. Los anuncios de marcas de maquillaje y moda tenían un cierto tono rosado; restaurantes enteros y tiendas minoristas estaban envueltos en el color. Apareció en las portadas de nuevos libros de moda como #Girlboss y dulce amargo , decoró la carátula del álbum de los 40 mejores artistas, incluidos Drake y Harry Styles, y llenó copas de vino con la bebida más de moda de la temporada:el rosado espumoso. Incluso los iPhones que usamos para publicar en Instagram nuestras escapadas teñidas de rosa tenían un tono ruborizado.
Pero este no era el rosa intenso ultrafemenino defendido por Legally Blonde Elle Woods de 's y estrellas de la vida real como Britney Spears y Paris Hilton en la década de 2000. Esta iteración fue algo completamente diferente, lo más lejos posible del fucsia favorito de Barbie sin cambiar las familias de colores.
Llegó a ser conocido como rosa milenario, llamado así por la generación de entonces veinte y treinta y tantos que lo engullían con gusto. Aunque los orígenes exactos del color son confusos, podemos agradecer en gran medida a las redes sociales por la proliferación de este rosa apagado. Durante la primera mitad de la década de 2010, las imágenes de interiores minimalistas envueltos en "Scandinavian Pink" explotaron en Pinterest, mientras que las publicaciones de Tumblr #palepink se compartieron con tanta frecuencia que el tono recibió el apodo de "Tumblr Pink".
Pantone consolidó la tendencia con su elección del color del año 2016:un tono rosado suave llamado Rose Quartz, que apareció junto a un azul polvoriento llamado Serenity. Luego, en un ensayo de agosto de 2016 para The Cut , la escritora Véronique Hyland se convirtió en la primera en agregar el modificador "millennial" al comentar sobre el repentino diluvio de rosa en el marketing de consumo y la cultura pop.
Un color algo ambiguo que va desde el rubor pálido hasta el salmón apagado, la característica que define al rosa milenario es su falta de compromiso. Mientras que los brillantes rosas chicle de la era Y2K no se disculpaban por su feminidad, esta versión apagada y desaturada se resiste a la categorización. En particular, atrajo a una generación de jóvenes que no se preocupaban por adherirse a las normas establecidas por sus padres.
"Cuando se trata de opciones de diseño, los millennials son conocidos por alejarse de los colores neutros tradicionales como beiges, cremas y blancos", dice Sue Wadden, directora de marketing de color de Sherwin-Williams. El rosa milenario entró en escena como un neutral no neutral, una conceptualización moderna del beige que rápidamente fue acaparada por las industrias de la belleza, la moda, los muebles para el hogar y la tecnología. "Encaja en cualquier lugar, lo que le permite estar en todas partes", dice Wadden.
Al mismo tiempo, el tono desteñido ofreció un respiro relajante de los rosas chillones y llenos de energía que dominaban los juguetes y la ropa comercializada para las niñas en los años 80 y 90. El rosa milenario democratizó el color, rediseñándolo en una forma no específica de género.
Los vínculos de Pink con la feminidad son relativamente nuevos. Como una forma iluminada de rojo, el rosa se consideraba un color empoderador propio de los niños hasta mediados del siglo XX, señala Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute. "La regla generalmente aceptada es el rosa para los niños y el azul para las niñas. La razón es que el rosa, al ser un color más decidido y fuerte, es más adecuado para el niño, mientras que el azul, que es más delicado y delicado, es más bonito. para la niña", se lee en un artículo de 1918 en una publicación comercial llamada Earnshaw's Infants' Department .
Después de la Segunda Guerra Mundial, el péndulo osciló en la dirección opuesta. Tal vez algunas de las asociaciones femeninas del rosa se puedan atribuir a Mamie Eisenhower, primera dama del 34° presidente, Dwight Eisenhower, quien ocupó el cargo de 1953 a 1961. Famosamente fanática del rosa, ayudó a establecer los lazos del color con la feminidad a través de su guardarropa y estilo liberal. el uso del pastel en toda la Casa Blanca, donde fue tan prolífico que la prensa comenzó a llamar al lugar "el Palacio Rosa".
Los anunciantes tomaron nota y comenzaron a comercializar electrodomésticos, ropa y otros productos para el hogar de color rosa para las amas de casa en la década de 1950. Luego vino la adaptación cinematográfica de 1957 del musical Funny Face. , que proclamó:"Elimine el negro, queme el azul y entierre el beige. ¡A partir de ahora, chicas, piensen en rosa!"
Pero en el siglo XXI, el mantra "el rosa es para las niñas" se había vuelto obsoleto y su exclusividad fue cuestionada por una generación que ve cada vez más el color como un modo de autoexpresión, en lugar de una autoidentificación. "Los millennials se convirtieron en una fuerza poderosa, no solo por su gran número, sino también por el crecimiento de las redes sociales, expresando sus opiniones y revirtiendo la 'sabiduría convencional' sobre colores específicos de género", dice Eiseman.
A medida que el progreso desdibujó las líneas que históricamente separaban los productos de género, surgió el rosa milenario para cerrar la brecha. Aunque la moda rosa se ha enfriado en los últimos años, esto sigue siendo cierto:estamos, como señala Eiseman, "lejos de la época en que se consideraba apropiado solo para las habitaciones de las niñas".