Desde programas de televisión populares hasta reediciones de modelos pin-up icónicas, el maquillaje vintage está presente en todas partes. Los aficionados a lo retro saben que una de las mejores formas de evocar una era pasada es adoptar sus estilos y productos de belleza. Descubre estas marcas legendarias que definieron los looks del ayer y siguen inspirando los de hoy.
La primera ola de marcas de maquillaje
La industria de la belleza despegó a principios del siglo XX. El auge de Hollywood y el espíritu rebelde de la época de entreguerras impulsaron a las marcas a expandir sus catálogos. Como producto inherentemente científico, el maquillaje atrajo a químicos globales que desarrollaron soluciones innovadoras, dando origen a las primeras marcas masivas.
Max Factor
Max Factor, maquillador e ingeniero polaco nacido en 1877, emigró a EE.UU. en 1904 y presentó sus productos artesanales en la Exposición Universal. Su compañía se fundó en 1909, pero saltó a la fama en 1914 con mejoras en la grasa de maquillaje para cine: Flexile Greasepaint fue pionera. Factor maquillaba a las estrellas, creando iconos como el rubio platino de Jean Harlow. Algunas innovaciones notables, aún disponibles:
- Principio de armonía del color (1918): sistema para coordinar maquillaje con cabello, ojos y piel.
- Introducción del término "maquillaje" (1920).
- Erace (1954): primer corrector para consumidores.
- Varitas de rímel (1958): revolucionó la aplicación.
Elizabeth Arden
Fundada en 1910 por Elizabeth Arden (nacida Florence Nightingale Graham), vendía desde su salón Red Door en Nueva York a socialités, sufragistas y trabajadoras. Famosa por sus labiales vibrantes, como el rojo sufragista o "V de Victoria" en la II Guerra Mundial. Innovaciones clave, disponibles hoy:
- Cambio de imagen: pionera en transformaciones completas.
- Productos de viaje: tamaños prácticos para llevar.
Maybelline
Maybelline, ideada en 1913 por el químico Thomas Williams para su hermana Mabel, se convirtió en gigante asequible. Sus campañas vintage lo demuestran. Productos icónicos:
- Maybelline Cake Mascara: en lata, con brocha.
- Great Lash Mascara: tubo verde-rosa, bestseller juvenil.
Marcas de maquillaje vintage que triunfaron en los 60 y 70
A mediados del siglo XX, el maquillaje definía la expresión femenina. Estas marcas se especializaron en nichos.
CoverGirl
Lanzada en los 60 por Noxzema, incorporó bactericidas de sus cremas, siendo la primera en EE.UU. con cuidado de la piel en maquillaje. Asequible y duradera como Maybelline.
Benefit Cosmetics
Las gemelas Jean y Jane Ford abrieron en 1976 en San Francisco. Benetint, nacido de un tinte para pezón, es su bestseller ($30 hoy). Adquirida por LVMH en 1999.
Fashion Fair Cosmetics
En 1973, Eunice y John H. Johnson crearon esta línea para pieles oscuras, ausentes en marcas tradicionales. Revolucionó la inclusión.
Coleccionar maquillaje vintage
Los cosméticos duran meses o dos años; no uses vintage en la piel. Son tesoros coleccionables: compactos, espejos. Precios similares a modernos. Alternativas: Bésame Cosmetics.
Marcas vintage y maquillaje actual
La industria cosmética, multimillonaria, refina innovaciones pasadas. Al usar labial o iluminador, recuerda cómo estas marcas lo hicieron inclusivo, asequible y fácil.